来源: 六安文旅
5月24日上午，六安市第十一届龙舟赛暨 第三届“520”安徽文旅惠民消费季六安主场活动，在月亮岛隆重举行。从《走进六安新时代》的优美旋律到水上飞人的精彩表演，从非遗展示的创意互动到特色产品的琳琅满目，从龙舟竞渡的阵阵呐喊到中医药集市的浓浓药香，这场集 体育竞技、文旅推广、商贸展销、中医体验于一体的盛会，为广大市民和游客献上了一场“水陆联动、全链消费”的夏日盛宴。
千年龙舟“划”出 体旅融合新场景
赛龙舟有着悠久的历史。六安市龙舟赛已连续举办十一届，本届再次迎来重磅升级，设置了200米和500米两大直道竞速项目，参赛队伍由往年的16支增加至20支。作为六安水上赛事的名片，六安龙舟赛也已从单一的体育赛事升级为“体旅融合”的全新载体。
六安市以发展全域旅游为目标，以促进融合发展为路径，大力推动文旅体深度融合。2024年以来，成功举办了全国群众登山健身大会、中国红岭公路第七届自驾游大会、六安马拉松，以及2025年长三角滑雪邀请赛、首届长三角城市越野障碍挑战赛、金安国际网球公开赛等体育赛事，以赛事为契机，同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，吸引众多游客来到六安、了解六安、爱上六安，“跟着赛事游六安”成为六安旅游新的流量密码。
惠民消费“热”了 商旅融合新生态
作为第三届“520”安徽文旅惠民消费季六安主场活动，本届龙舟赛与“消费季”深度绑定，成为拉动文旅、商旅消费的“引擎”。现场的文旅推介，让六安的山水资源和夏季旅游产品被更多人熟知。近百个特色产品集中展销，吸引市民和游客流连驻足。 线上直播同步引流，吸引40余万人在线观看。
活动激发市场活力，消费券发放进一步提振消费。日前，市文旅局结合端午、暑期等假日消费热点，与中国银行合作推出2025年度“六安六‘度’ 一夏清凉”文旅消费券发放活动，自5月20日至7月31日，面向全国游客发放100万元文旅消费券，消费者在全市范围景区景点、旅游酒店民宿消费时可享受专属优惠。赛事聚人气+消费券引流+特色产品变现，六安市正将“流量”转化为“留量”，推动商旅经济从“一次性消费”向“长期复购”升级。
药香袅袅“串”起 医旅融合新链路
“徽医皖药”中医药文化集市活动同步举办，成为现场一道独特的“健康风景线”。中医药体验区专家义诊和多种六安道地药材讲解，吸引市民与游客排起长长的队伍。“体验+科普”的方式，让广大市民与游客在观赛的同时感受到中医药文化的深厚底蕴与魅力。
六安作为“皖药”主产区，拥有丰富的中医药资源。通过将中医药文化融入文旅体活动中，既能提升游客的体验感，也能推动中药材种植、加工、康养等产业链发展。六安市积极推动中医药与旅游产业深度融合，创新发展模式，丰富产品供给，提升服务质量，努力将医旅融合产业培育成为全市经济社会发展的新引擎，不断满足人民群众日益增长的健康旅游需求,致力于培育打造一批具有全国知名度和市场竞争力的中医药健康旅游服务企业和知名品牌。
六安文旅着眼发展全域旅游，积极尝试、大胆探索、主动创新，推动一河一桥一路一村成为旅游资源，在全要素、全行业、全过程、全方位、全时空中加快 “文旅+百业”“百业+文旅”发展。
2024年，会同多家市直部门联合出台交旅、水旅、农旅、体旅等10大融合发展实施意见。2025年，认真遴选急需推进、重点实施、即将开展的关键工作，形成 《六安市2025年文旅融合发展行动计划和项目库》，将实施意见年度化、具体化、项目化。坚持“立足全域、深化改革、突出特色、着力融合”原则，以产业融合发展助推六安市文旅高质量发展。促进“有效市场”和“有为政府”更加紧密、有机结合，以 “品牌化的活动、标志性的工程、实质性的进展”，不断满足人民群众个性化、多样化、品质化的消费需求，让文化和旅游业成为美好生活的标配。
编辑/李显阳校对/冯佳露初审/陈晨 终审/叶蔚